Plus humain ?

La Proximité des marques dans la communication

Une étude réalisée par la société Trendwatching démontre que les marques ont tout intérêt à se montrer plus humaines, c’est‐à‐dire à ne pas cacher leurs défauts, mais bien au contraire de les afficher dans un souci de transparence. Une marque plus humaine, avec une personnalité propre, a plus de chance de séduire les consommateurs.

Nous pouvons prendre l’exemple de la marque Michel et Augustin qui fabrique des sablés et des yaourts à boire. Cette marque ne cesse de croitre depuis sa création en 2004 alors qu’elle se situe dans un secteur très saturé. La clé de leur succès : créer une complicité avec leurs clients. Exemple : Les deux amis n’hésitent pas à se mettre eux‐mêmes en scène pour vendre leurs produits.
Un des moyens les plus efficaces de rendre une marque plus humaine, et donc plus accessible, est de créer une plateforme sur laquelle les consommateurs pourraient se rendre pour donner leur avis, échanger avec d’autres consommateurs, etc. C’est pourquoi nombre d’entreprises ont aujourd’hui une page Facebook où ils peuvent poster des vidéos, des photos, recevoir les avis (positifs ou négatifs) des consommateurs du monde entier pour créer ainsi une véritable communauté autour de la marque avec des personnes devenues « fan ».Exemple : la page de Coca Cola avec le lancement de son « happy places ». Le réseau social a été conçu pour partager des photos de ses endroits préférés, catégorisés avec des HashTags. Une application iPhone gratuite permet de se connecter à tout moment.

sources: 
Quel impact sur notre sociabilité ? Loredana CORVI Julie LESPINAS Thu‐Thuy TRINH

Addiction

Les réseaux sociaux :

Selon une étude conduite durant une semaine en Allemagne par des membres de l'Université de Chicago, les réseaux sociaux développeraient une addiction encore plus forte que celle liée au tabac ou au sexe.

Déroulé de l’expérience : ‐ 250 sujets âgés de 18 à 85 ans ‐ Équipés de BlackBerry, les protagonistes devaient indiquer toutes les 14 heures ce qu’ils voulaient le plus faire entre : animer leurs réseaux sociaux, fumer une cigarette, boire de l’alcool ou faire l’amour.

Dans les secteurs artistiques et publicitaires

la création se déploie dans une palette de services pluridisciplinaires :

Il est très important pour qu’un marché puisse se créer et se solidifier que les acteurs qui, de chaque côté y participent ( professionnels > Clients ) soient conscients des enjeux et de la régulation de l’économie spécifique de leur domaine et de la répercussion que cela engendre en matière de diffusion sur la toile. 

L’art numérique compris de tous pour redéfinir, voire dépasser les catégories qui définissaient le domaine de l’art hier, ne communiquent plus de la même façon !  La communication (espace public entre autres) nous démontre à quel point notre représentation du social à changé...

Les technologies numériques, les nouveaux dispositifs d’images, la vitesse de circulation des informations, les capacités de stockage et de partage propres aux nouveaux médias, ont profondément modifié nos manières de penser et de voir, d’apprendre , de se souvenir et donc d’agir .

Comment dynamiser le marché numérique à travers ce circuit  ? 

Médias, quels sources et supports numériques pour être présent sur le marché ? 

Connectées au réseau informatique mondial en temps réel, quelle pérennité pour ces produits  en ligne ? 

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